Article 7 : Qu'est-ce que le Luxe ?

La définition du luxe est, par nature, subjective. Le luxe est une question de perspective ; on dit qu'il est "l'ordinaire des gens extraordinaires et l'extraordinaire des gens ordinaires". 

Dans ce blog, nous vous invitons à explorer les différentes facettes qui définissent le luxe tel que nous le connaissons aujourd'hui. 

Tout d'abord, le luxe est une question de qualité. 

La qualité englobe des éléments tels que l'artisanat, la matière première et l'originalité. Au-delà d'une excellente durabilité et longévité ainsi que d'un grand attrait esthétique, les offres de luxe se définissent également par une sélection rigoureuse des matières premières, surtout dans le contexte des enjeux environnementaux croissants. En raison de tous ces éléments, les économistes considèrent souvent que les produits et services de luxe ont un "prix supérieur à leur valeur fonctionnelle".

Ainsi, lorsque vous achetez un produit ou un service de luxe, vous ne payez pas pour la simple performance fonctionnelle du produit, vous payez pour avoir le "rêve" et le statut de la marque. 

Ensuite, c'est une question d'exclusivité et de prestige.

Les éditions limitées et les collections exclusives sont souvent caractéristiques des offres de luxe. Ce sont des formes de ce que nous appelons la "rareté qualitative", qui va au-delà de la simple rareté des ingrédients et des matières premières et qui sont de plus en plus utilisées par les marques pour renforcer leur exclusivité.

En outre, au-delà de l'art du produit, la signature de la marque est le symbole de la distinction et du statut. Le logo de la marque ainsi que tous les éléments iconiques (motif, couleur, design) participent aux dimensions symboliques du luxe.

Par conséquent, les sociologues, par opposition aux économistes, aiment se référer au luxe comme une forme de démonstration de savoir et de pouvoir.

Enfin, dans le contexte de notre monde en mutation rapide, la notion de luxe semble se redéfinir afin de coller à l'époque et de rester pertinente. Aujourd'hui, le luxe s'obtient de plus en plus par des expériences hautement personnalisées plutôt que par de simples possessions.

Le luxe doit offrir des récompenses expérientielles et créer des liens émotionnels positifs entre la marque et sa clientèle. Cela peut se faire, par exemple, par le biais de l'emballage, de l'expérience en magasin, de la publicité, de la narration et de bien d'autres choses encore, afin de nourrir les émotions et de renforcer la fidélité des clients.

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