Нишевые ароматы

 

Что такое «нишевая парфюмерия», которую также называют «авторской», «редкой» или «художественной»?

 

Что такое нишевый парфюм?

Термин «ниша» обозначает узкий рынок, ориентированный на аудиторию знатоков. Малоизвестные ароматы, редкие и эксклюзивные по определению, давно стали пространством самовыражения для ценителей, которые ищут неповторимость и мечтают об уникальном, непохожем на другие парфюме.

 

Истоки так называемой «нишевой» парфюмерии

С 1980-х годов выражение «парфюмерная индустрия» обретает свой полный смысл: новые ароматы запускаются с рекламными кампаниями, в которых снимаются знаменитости.
Чтобы окупить эти огромные вложения, ароматы создаются с оглядкой на маркетинговые исследования, чтобы понравиться как можно большему числу людей.
Так понемногу ароматы становились всё менее смелыми, и десятилетие спустя четверть населения планеты носила одни и те же 25 ароматов!

Кроме того, формулы ароматов регулярно пересматриваются, чтобы снизить себестоимость и повысить рентабельность. Натуральное сырьё порой заменяют более дешёвыми синтетическими материалами, а концентрация композиций снижается.
Парфюм становится предметом массового потребления, своего рода «количественной парфюмерией».

Но в 2000-е годы наступает усталость от всех этих промышленных и однообразных ароматов, которые вызывают ощущение «дежавю» на полках типовых сетей вроде Sephora и других стерильных магазинов, и нередко за один день можно встретить трёх человек с одним и тем же ароматом.

Потребители, разочарованные «большими брендами», которые предлагают им одни и те же «одинаковые продукты», обращаются к более скромным, смелым, изобретательным и просто другим создателям; они ищут более личные ароматы, которые похожи на них самих.

Парфюмерия снова становится более личной и качественной, а приоритет отдаётся ольфакторному творчеству независимых парфюмеров, которые создают собственные парфюмерные дома с миссией вновь очаровать мир великим искусством Парфюмерии с большой буквы.

 

 

ДНК нишевых ароматов

Главная особенность нишевых брендов в том, что отправной точкой их ароматов становится уже не маркетинг (с тестированием, которое должно подтвердить, что новый аромат понравится как можно большему числу людей, и чрезмерным бюджетом на музу рекламной кампании), а творчество и сам аромат.  
Приоритет отдаётся «соку» — благородному сырью, натуральному или синтетическому, — и сложным, смелым и изобретательным композициям.

Создание аромата основано на художественной ценности композиции, редкости, абсолютной роскоши и на отношениях между парфюмером и «художественным руководителем», которые вместе привносят в композиции своё видение.

Нишевые ароматы свободны от условностей и предлагают оригинальные ольфакторные аккорды, а в эпоху «No gender» границы между мужским и женским стираются, позволяя проявиться личности каждого.
Стоит отметить, что деление ароматов по полу — явление недавнее, и некоторые великие ароматы, созданные для одного пола, добились успеха у другого: например, Jicky от Guerlain, созданный в 1889 году Эме Герленом в честь женщины, который с восторгом приняли денди.

Поиск эмоции ставится выше пола и любых других условностей, открывая путь свободной и творческой парфюмерии.