Parfums de Niche

A partir des années 1980, l'expression " industrie du parfum " prend tout son sens avec des lancements en grande pompe de nouveaux parfums avec des publicités dans lesquelles apparaissent des célébrités.
Pour rentabiliser ces investissements énormes, les parfums se font l’écho  d'études marketing pour plaire au plus grand nombre.
C'est ainsi que peu à peu, les parfums deviennent de moins en moins audacieux et une décennie plus tard un quart de la population mondiale se parfumant porte les mêmes 25 parfums !

De plus, les compositions des parfums sont régulièrement revues pour diminuer son coût de fabrication et ainsi améliorer sa rentabilité. Les matières premières naturelles sont parfois remplacées par des matières synthétiques moins onéreuses et les jus se font moins concentrés.
Les parfums deviennent des objets de consommation de masse, une sorte de " parfumerie quantitative".

Mais dans les années 2000, il y a une lassitude face à tous ces parfums industriels et uniformes qui véhiculent une impression de " Déjà-vu " dans les rayons de distributeurs stéréotypés comme Séphora et autres chaînes aseptisées et il n'est pas rare de croiser dans la même journée trois personnes portant le même parfum.

Les consommateurs déçus par les "grandes marques" qui leur proposent tous les "mêmes produits" se tournent vers des créateurs plus discrets, plus audacieux, plus inventifs et tout simplement différents ; ils se mettent à la recherche de parfums plus personnels qui leur ressemblent.

La parfumerie redevient plus personnelle et qualitative et priorité est donnée à la créativité olfactive de créateurs de parfums indépendants qui créent leurs propres maisons de parfums, avec pour mission de réenchanter l'art majeur de la Parfumerie avec un grand P.
La principale caractéristique des marques de niche est que le point de départ de leurs parfums n'est plus le marketing (avec un test qui devra valider que le nouveau parfum plaira au plus grand nombre et un budget démesuré pour l'égérie de la campagne publicitaire) mais la création et le parfum lui-même.  
La priorité est donnée au "jus", privilégiant les matières premières nobles - naturelles ou synthétiques - et les compositions complexes, audacieuses et inventives.

La construction du parfum est basée sur la qualité artistique du jus, la rareté, le luxe absolu et la relation entre le parfumeur et le "directeur artistique", qui apportent tous deux leur vision aux compositions.

Les parfums de niche s'affranchissent des conventions avec des accords olfactifs inédits et, à l'ère du "No gender", les frontières entre le masculin et le féminin s'effacent pour laisser s'exprimer la personnalité de chacun.
Il est d'ailleurs à noter que les parfums genrés sont une création récente et même que certains grands parfums qui avaient été créée pour un genre ont fait leur succès avec l'autre, comme Jicky de Guerlain, créé en 1889 par Aimé Guerlain en hommage à une femme que les dandys adoptèrent avec frénésie.

La quête d'émotions prime ainsi sur le genre, ainsi que sur toute autre convention, pour laisser la place à une parfumerie libérée et créative.