Cos'è il lusso?

La definizione di lusso è, per sua natura, soggettiva. Il lusso è una questione di prospettiva; si dice che sia "l'ordinario delle persone straordinarie e lo straordinario per le persone ordinarie."

In questo blog, ti invitiamo a esplorare le diverse sfaccettature che definiscono il lusso come lo conosciamo oggi.

Innanzitutto, il lusso è una questione di qualità.

La qualità abbraccia elementi come l'artigianato, la materia prima e l'originalità. Oltre a un'eccellente durabilità e longevità, nonché a un grande fascino estetico, le offerte di lusso sono definite anche da una rigorosa selezione di materie prime, specialmente nel contesto delle crescenti poste in gioco ambientali. A causa di tutti questi elementi, gli economisti spesso si riferiscono ai prodotti e servizi di lusso come "prezzati al di sopra del loro valore funzionale".

In quanto tale, quando acquisti un prodotto o servizio di lusso, non stai pagando per la mera performance funzionale del prodotto, stai pagando per avere il "sogno" e lo status del marchio.

Poi, è una questione di esclusività e prestigio.

Edizioni limitate e collezioni esclusive sono spesso caratteristiche delle offerte di lusso. Sono forme di quella che chiamiamo "scarsità qualitativa", che va oltre la semplice rarità degli ingredienti e delle materie prime e che sono sempre più utilizzate dai marchi per aumentare la loro esclusività.

Inoltre, oltre all'arte del prodotto, la firma del marchio è il simbolo di distinzione e status. Il logo del marchio, così come tutti gli elementi iconici (modello, colore, design), partecipano alle dimensioni simboliche del lusso.

Di conseguenza, i sociologi, a differenza degli economisti, amano riferirsi al lusso come una forma di dimostrazione di conoscenza e potere.

Infine, nel contesto del nostro mondo in rapida evoluzione, la nozione di lusso sembra ridefinirsi per rimanere al passo con i tempi e rimanere rilevante. Il lusso oggi è, sempre più, ottenuto attraverso esperienze altamente personalizzate piuttosto che attraverso il mero possesso.

Il lusso deve offrire ricompense esperienziali e creare connessioni emotive positive tra il marchio e la sua base di clienti. Ciò può essere fatto, ad esempio, attraverso l'imballaggio, l'esperienza in negozio, la pubblicità, lo storytelling e molto altro ancora, al fine di nutrire le emozioni e rafforzare la fedeltà del cliente.

Quando si tratta di profumeria, BINET-PAPILLON è l'esempio perfetto di un marchio di profumi di nicchia e di lusso. Dalla selezione delle materie prime di altissima qualità (97% naturali e 84% biologiche) all'unicità delle composizioni di profumo nate nella mente di un creatore indipendente e lavorate da 4 nasi, il marchio offre profumi singolari e identificabili, con accordi originali e un'impeccabile persistenza.

Ultimo ma non meno importante: la differenza tra profumi di design e profumi di nicchia.
I profumi di design sono prodotti in massa e ampiamente disponibili, realizzati da grandi aziende. I profumi di nicchia sono prodotti in piccole quantità da case di profumeria indipendenti, presentano fragranze uniche e complesse che non si trovano nei profumi di design. Essi rappresentano rarità e creatività.

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