Profumi di nicchia

 

Cos'è la "profumeria di nicchia"? -chiamata anche "profumeria d'autore", "profumeria rara" o "profumeria artistica"?

 

Cos'è un profumo di nicchia?

Il termine "nicchia" si riferisce a un mercato ristretto che si rivolge a un pubblico di addetti ai lavori. Profumi confidenziali, rari ed esclusivi per definizione, sono stati a lungo uno spazio di espressione per gli appassionati in cerca di unicità che sognano di avere un profumo unico e diverso.

 

L'origine della cosiddetta profumeria "di nicchia"

Dagli anni '80, l'espressione "industria del profumo" assume il suo pieno significato con il lancio di nuovi profumi e con pubblicità in cui appaiono celebrità.
Per rendere redditizi questi enormi investimenti, i profumi sono sostenuti da studi di marketing per piacere al maggior numero di persone.
Così, a poco a poco, i profumi sono diventati sempre meno audaci e un decennio dopo, un quarto della popolazione mondiale indossava gli stessi 25 profumi!

Inoltre, le composizioni dei profumi vengono regolarmente riviste per diminuirne i costi di produzione e quindi migliorarne la redditività. Le materie prime naturali vengono talvolta sostituite da materiali sintetici meno costosi e le miscele diventano meno concentrate.
I profumi diventano oggetti di consumo di massa, una sorta di "profumeria quantitativa".

Ma negli anni 2000, c'è una stanchezza di fronte a tutti questi profumi industriali e uniformi che trasmettono un'impressione di "Déjà-vu" negli scaffali di distributori stereotipati come Séphora e altre catene asettiche e non è raro incrociare nello stesso giorno tre persone che indossano lo stesso profumo.

I consumatori delusi dai "grandi marchi" che offrono loro tutti gli "stessi prodotti" si rivolgono a creatori più discreti, più audaci, più inventivi e semplicemente diversi; cercano profumi più personali che li rappresentino.

La profumeria torna ad essere più personale e qualitativa e la priorità è data alla creatività olfattiva di designer di profumi indipendenti che creano le proprie case di profumi, con la missione di ripristinare la grande arte della profumeria con la P maiuscola.

 

 

Il DNA delle fragranze di nicchia

La caratteristica principale dei marchi di nicchia è che il punto di partenza dei loro profumi non è più il marketing (con un test che dovrebbe convalidare che il nuovo profumo piacerà al maggior numero di persone e un budget eccessivo per la musa della campagna pubblicitaria) ma la creazione e il profumo stesso.  
La priorità è data al "succo", privilegiando materie prime nobili - naturali o sintetiche - e composizioni complesse, audaci e inventive.

La costruzione del profumo si basa sulla qualità artistica del succo, sulla rarità, sul lusso assoluto e sulla relazione tra il profumiere e il "direttore artistico", che entrambi apportano la loro visione alle composizioni.

I profumi di nicchia si liberano dalle convenzioni con accordi olfattivi originali e, nell'era del "No gender", i confini tra maschile e femminile si cancellano per lasciare che la personalità di ciascuno si esprima.
Va notato che i profumi di genere sono una creazione recente e che anche alcuni grandi profumi creati per un genere hanno avuto successo con l'altro, come Jicky di Guerlain, creato nel 1889 da Aimé Guerlain in omaggio a una donna che i dandy adottarono con frenesia.

La ricerca dell'emozione prende così il sopravvento sul genere, così come su qualsiasi altra convenzione, per fare spazio a una profumeria liberata e creativa.