18 janvier 2022
Virginie et sa vision de la Parfumerie
La Maison BINET-PAPILLON a été créée en 2007 par Virginie CHONÉ.
Petite fille née à Paris, Virginie, créatrice et fondatrice de BINET-PAPILLON s'initiait chaque été durant son enfance à la magie des senteurs dans le jardin aromatique de son grand-père à Lacoste dans le Sud de la France. Vingt ans plus tard, Virginie rejoint Guerlain en tant que directrice marketing pour la France ; elle ne quittera plus le monde de la parfumerie.
A 14 ans Virginie vit son premier émoi en parfumerie avec un parfum aujourd'hui disparu...Quel crève-cœur que ces fragrances qui enchantent nos sens avant de disparaitre !...
A 18 ans, c'est Jicky de Guerlain qui s'empare de son cœur, cette fragrance légendaire créée par Aimé GUERLAIN en 1889 en hommage à une jeune anglaise, parfum pourtant adopté par les dandys anglais lors de sa création et qui sera en 1921 à la base de la Guerlinade (recette maison entrant dans la composition du célèbre Shalimar lancé en 1925).
Les pérégrinations olfactives de Virginie la mèneront ensuite dans les bras de l'audacieux numéro 19 de CHANEL, qui lui-même s'effacera au profit du voluptueux Must de CARTIER dans sa version extrait de parfum, puis des créations boisées de SERGE LUTENS...
Viennent ensuite tous les parfums GUERLAIN que Virginie, ayant intégré la maison Guerlain en tant que Directeur Marketing France, portera tour à tour pour mieux les apprivoiser : de Après l'ondée à L'heure bleue en passant par l’improbable Mouchoir de Monsieur et son chouchou : Vol de Nuit.
L'approche olfactive de Virginie est intimement liée à ce qu'elle considère être le véritable rôle du parfum depuis l'Antiquité : éveiller les sens.
" L'étymologie latine Per fumum, qui signifie " par la fumée ", révèle à la fois la nature immatérielle du parfum et son mystère. Tantôt sacré, tantôt séducteur, autrefois onguent huileux, puis objet d'apparat à la Cour Parfumée de Versailles, et aujourd'hui objet de luxe mondialement accessible, le parfum accompagne son époque en se métamorphosant sans cesse, tel un papillon. "
Pour Virginie, les parfums doivent exprimer des partis-pris créatifs forts ; une rupture totale avec les parfums de prêt-à-porter des dernières décennies : " Alors que le parfum est censé refléter votre personnalité, les 25 premiers parfums mondiaux sont portés par près d'un quart des consommateurs ! ".
Virginie s'oppose aux diktats du Marketing, conduisant à des parfums consensuels créés pour plaire au plus grand nombre. Elle a créé sa propre collection de parfums en 2010, avec l'ambition d'élever ses parfums au rang d'œuvres d'art modernes et uniques.
Elle s'accorde une totale liberté d'écriture olfactive et refuse une approche conventionnelle. Elle se concentre sur la recherche d'accords olfactifs improbables, qui, selon ses mots, visent à "gratter l'âme". Elle souhaite revenir au rôle originel du parfum : créer une émotion pure, qui résonne et révèle votre nature intime.
Chaque parfum est créé pour provoquer une émotion spécifique au cœur même de notre identité. Créée à Grasse, à partir d'ingrédients naturels de la plus haute qualité, Binet-Papillon propose une collection de 12 Eaux de Parfum mixtes sans compromis que vous voudrez garder pour vous ! En plus de cette première collection, la fondatrice a également développé une collection de 6 Extraits de Parfum entièrement dédiée à la matière première Patchouli.
Son parfum signature : N•1 | Alkemist Pepper
Le parfum dont elle est le plus fière : N•7 | Rose Impolie
Le parfum qu'elle porte actuellement : N•10 | Malt Night-Fighter
Son travail : Architecte-parfumeur, la créatrice et fondatrice de la maison BINET-PAPILLON développe à quatre mains des créations parfumées complexes. Sa gamme de parfums aux noms poétiques inspirés des papillons est dédiée aux "amoureux du parfum" à la recherche d'une signature olfactive personnelle.
Petite fille née à Paris, Virginie, créatrice et fondatrice de BINET-PAPILLON s'initiait chaque été durant son enfance à la magie des senteurs dans le jardin aromatique de son grand-père à Lacoste dans le Sud de la France. Vingt ans plus tard, Virginie rejoint Guerlain en tant que directrice marketing pour la France ; elle ne quittera plus le monde de la parfumerie.
A 14 ans Virginie vit son premier émoi en parfumerie avec un parfum aujourd'hui disparu...Quel crève-cœur que ces fragrances qui enchantent nos sens avant de disparaitre !...
A 18 ans, c'est Jicky de Guerlain qui s'empare de son cœur, cette fragrance légendaire créée par Aimé GUERLAIN en 1889 en hommage à une jeune anglaise, parfum pourtant adopté par les dandys anglais lors de sa création et qui sera en 1921 à la base de la Guerlinade (recette maison entrant dans la composition du célèbre Shalimar lancé en 1925).
Les pérégrinations olfactives de Virginie la mèneront ensuite dans les bras de l'audacieux numéro 19 de CHANEL, qui lui-même s'effacera au profit du voluptueux Must de CARTIER dans sa version extrait de parfum, puis des créations boisées de SERGE LUTENS...
Viennent ensuite tous les parfums GUERLAIN que Virginie, ayant intégré la maison Guerlain en tant que Directeur Marketing France, portera tour à tour pour mieux les apprivoiser : de Après l'ondée à L'heure bleue en passant par l’improbable Mouchoir de Monsieur et son chouchou : Vol de Nuit.
L'approche olfactive de Virginie est intimement liée à ce qu'elle considère être le véritable rôle du parfum depuis l'Antiquité : éveiller les sens.
" L'étymologie latine Per fumum, qui signifie " par la fumée ", révèle à la fois la nature immatérielle du parfum et son mystère. Tantôt sacré, tantôt séducteur, autrefois onguent huileux, puis objet d'apparat à la Cour Parfumée de Versailles, et aujourd'hui objet de luxe mondialement accessible, le parfum accompagne son époque en se métamorphosant sans cesse, tel un papillon. "
Pour Virginie, les parfums doivent exprimer des partis-pris créatifs forts ; une rupture totale avec les parfums de prêt-à-porter des dernières décennies : " Alors que le parfum est censé refléter votre personnalité, les 25 premiers parfums mondiaux sont portés par près d'un quart des consommateurs ! ".
Virginie s'oppose aux diktats du Marketing, conduisant à des parfums consensuels créés pour plaire au plus grand nombre. Elle a créé sa propre collection de parfums en 2010, avec l'ambition d'élever ses parfums au rang d'œuvres d'art modernes et uniques.
Elle s'accorde une totale liberté d'écriture olfactive et refuse une approche conventionnelle. Elle se concentre sur la recherche d'accords olfactifs improbables, qui, selon ses mots, visent à "gratter l'âme". Elle souhaite revenir au rôle originel du parfum : créer une émotion pure, qui résonne et révèle votre nature intime.
Chaque parfum est créé pour provoquer une émotion spécifique au cœur même de notre identité. Créée à Grasse, à partir d'ingrédients naturels de la plus haute qualité, Binet-Papillon propose une collection de 12 Eaux de Parfum mixtes sans compromis que vous voudrez garder pour vous ! En plus de cette première collection, la fondatrice a également développé une collection de 6 Extraits de Parfum entièrement dédiée à la matière première Patchouli.
Son parfum signature : N•1 | Alkemist Pepper
Le parfum dont elle est le plus fière : N•7 | Rose Impolie
Le parfum qu'elle porte actuellement : N•10 | Malt Night-Fighter
Son travail : Architecte-parfumeur, la créatrice et fondatrice de la maison BINET-PAPILLON développe à quatre mains des créations parfumées complexes. Sa gamme de parfums aux noms poétiques inspirés des papillons est dédiée aux "amoureux du parfum" à la recherche d'une signature olfactive personnelle.
