Perfumes de nicho

 

¿Qué es la "perfumería de nicho"? -también llamada "perfumería de Autor", "perfumería rara" o "perfumería artística"-?

 

¿Qué es un perfume de nicho?

El término "nicho" se refiere a un mercado restringido que se dirige a un público de conocedores. Los perfumes confidenciales, raros y exclusivos por definición, han sido durante mucho tiempo un espacio de expresión para entusiastas en busca de singularidad que sueñan con tener un perfume único y diferente.

 

El origen de la llamada perfumería "de nicho"

A partir de los años 80, la expresión "industria del perfume" adquiere todo su sentido con el lanzamiento de nuevos perfumes con anuncios en los que aparecen celebridades.
Para rentabilizar estas enormes inversiones, los perfumes son objeto de estudios de marketing para agradar al mayor número de personas.
Así, poco a poco, los perfumes se hicieron menos atrevidos y una década después, una cuarta parte de la población mundial usaba los mismos 25 perfumes.

Además, las composiciones de los perfumes se revisan regularmente para disminuir su coste de fabricación y así mejorar su rentabilidad. Las materias primas naturales son a veces reemplazadas por materiales sintéticos menos costosos y los jugos se vuelven menos concentrados.
Los perfumes se convierten en objetos de consumo masivo, una especie de "perfumería cuantitativa".

Pero en los años 2000, hay un hartazgo ante todos estos perfumes industriales y uniformes que transmiten una impresión de "Déjà-vu" en los estantes de distribuidores estereotipados como Séphora y otras cadenas asépticas y no es raro cruzarse en el mismo día con tres personas usando el mismo perfume.

Los consumidores decepcionados por las "grandes marcas" que les ofrecen todos los "mismos productos" se están volcando hacia creadores más discretos, más atrevidos, más inventivos y simplemente diferentes; buscan perfumes más personales que se parezcan a ellos.

La perfumería vuelve a ser más personal y cualitativa y se da prioridad a la creatividad olfativa de los diseñadores de perfumes independientes que crean sus propias casas de perfumes, con la misión de reencantar el gran arte de la perfumería con P mayúscula.

 

 

El ADN de las fragancias de nicho

La principal característica de las marcas de nicho es que el punto de partida de sus perfumes ya no es el marketing (con una prueba que debería validar que el nuevo perfume gustará al mayor número de personas y un presupuesto excesivo para la musa de la campaña publicitaria) sino la creación y el perfume en sí mismo.  
Se da prioridad al "jugo", privilegiando materias primas nobles -naturales o sintéticas- y composiciones complejas, audaces e inventivas.

La construcción del perfume se basa en la calidad artística del jugo, la rareza, el lujo absoluto y la relación entre el perfumista y el "director artístico", quienes aportan su visión a las composiciones.

Los perfumes de nicho se liberan de las convenciones con acordes olfativos originales y, en la era del "No género", las fronteras entre lo masculino y lo femenino se borran para dejar que la personalidad de cada persona se exprese.
Cabe señalar que los perfumes con género son una creación reciente e incluso que algunos grandes perfumes que fueron creados para un género han logrado su éxito con el otro, como Jicky de Guerlain, creado en 1889 por Aimé Guerlain en homenaje a una mujer que los dandies adoptaron con frenesí.

La búsqueda de la emoción prevalece así sobre el género, así como sobre cualquier otra convención, para dar paso a una perfumería liberada y creativa.